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猫眼上市了!“互联网+娱乐”飞轮效应是如何炼

作者:yang   发布时间:2019-03-15 16:00   浏览:

2月4日,猫眼娱乐正式在香港联交所主板鸣锣上市。上市首日,开盘涨0.14%,报14.82港元,市值达160亿港元。

猫眼上市是中国泛娱乐领域的一个大事件,因为猫眼不是一家普普通通的公司,而是互联网与泛娱乐产业融合的新物种,也是整个中国泛娱乐产业发展的缩影。

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一个在线票务工具,如何逆袭成为”泛娱乐产业的BAT”

很多消费者接触猫眼,是从网上买电影票开始的。2012年,猫眼只是美团的一个电影项目小组,主要的业务是电影在线票务。

6年过去,猫眼从一个工具应用,逆袭成为“泛娱乐产业的BAT”。之所以这样说,是因为BAT分别解决的是人连接内容(百度)、人连接商品(阿里巴巴)和人连接人(腾讯),而猫眼却以互联网帮助消费者连接起娱乐服务的几乎一切。

在电影在线票务这个老本行,猫眼做到了第一。据艾瑞咨询报告,按2018 年前三季度电影票务总交易额计,猫眼是中国最大的在线电影票务服务平台,市场份额高达61.3%。

而且,围绕着“人连接服务”,猫眼在两个维度进行扩展。一个维度是服务的深度,比如现在给消费者带来便利的”在线选座”。王兴曾经如此评价:“猫眼电影让选座可以在网上进行,摆脱了排队的麻烦,绝对是一个绝佳的O2O范本。”

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另一个维度是服务的广度,从电影票在线销售,扩展到了各种娱乐的在线票务,同样根据艾瑞的报告,以2018 年上半年总交易额计,猫眼是排名第二的在线现场娱乐票务服务平台。

猫眼还是“人连接娱乐内容”的平台,消费者可以在猫眼上看到最新的电影预告片、最新的娱乐资讯,甚至畅销的书籍。截至2018年9月30日,猫眼平台的预告片已获累计观看22亿次。基于此,猫眼发展成为中国最大的在线娱乐社区,成为基于娱乐的“人连接人”的平台,截至2018年9月30日,猫眼平台已积累1.580亿条电影评分及7,060万条评论。现在,猫眼不仅是中国最大的在线电影社区,更是成为中国娱乐行业的第一互联网消费入口。

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猫眼还是泛娱乐产业“人连接商品”的平台。打开猫眼,可以看到海王、大黄蜂、蜘蛛侠、佩奇等电影IP的周边正在火热销售。猫眼的招股书显示,娱乐电商服务收入由2016年的0.16亿元人民币大幅增长到2017年的1.27亿元人民币,截至2018年9月30日止九个月的猫眼娱乐电商服务所得收益高达1.60亿元人民币,比2017年同期同比增长83.0%。

从一个电影票在线销售工具,逆袭成为泛娱乐产业的BAT,看似猫眼的扩张很激进,实际上却是紧紧围绕着用户在娱乐上的需求这个核心,将各种娱乐消费端和服务端紧密连接起来。

从用户的视角,无论是买电影票,看电影资讯,和看过该电影的人交流,以及购买电影相关衍生品,都是很自然的需求,猫眼盯着的是消费者的需求,所以能打破各种边界,成为消费者获取各种娱乐服务的一站式平台,也由此扎入到一个超过3万亿的大市场。

产业互联网的魔盒,如何打开更大的想象空间

如果将互联网划分为两个大的阶段,可以看到上半场是消费互联网大行其道,下半场则是产业互联网的春天。

过去一年,产业互联网从未如此火热,腾讯调整组织架构,百度聚焦在“AI+产业”,阿里巴巴也是要为各行各业的数字化赋能。

猫眼之所以能从一个在线电影票务工具实现逆袭,还在于打开了产业互联网这个魔盒,让自己的未来打开了无限的想象空间。

简言之,猫眼将自己在消费互联网上积累的能力、经验和资源,开放出来,赋能给娱乐产业链各方,从而让产业互联网率先在娱乐产业蓬勃发展起来。

例如,猫眼目前已经成为电影宣发的主要平台,招股书显示,其娱乐内容服务所得收益由2016年的3.37亿元人民币大幅增至2017年的8.52亿元人民币,增长幅度高达152.7%。单看2018年上半年,猫眼提供娱乐内容服务的电影约占中国综合票房的90%。

为什么能做到这一点?秘密就是大数据。猫眼在全方位服务消费者的过程中,积累了海量的大数据,对消费者进行千人千面的精准画像,由此可以帮助片方更准确地了解目标观众,通过更有效地的方式实现精准营销、触达观众。

以电影《羞羞的铁拳》为例,猫眼主控宣发,让这部电影一路热映,最终成为继《战狼2》、《美人鱼》和《捉妖记》后第四部票房超过 20 亿的国产电影,成为当年国庆档票房冠军。今年春节档,猫眼同样为多部影片提供娱乐内容服务,其既是《飞驰人生》的出品、发行方,《流浪地球》《廉政风云》《熊出没·原始时代》的联合出品、联合发行方,《新喜剧之王》的联合出品方,也是《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》的首席互联网营销平台。猫眼服务影片占春节档大年初一票房大盘的9成以上。

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